В 1960-1970-е годы в Советском Союзе мода оказалась под сильным влиянием социально-политических событий того времени.
В период, отличавшийся напряженной политической обстановкой, советские женщины пытались найти способы сформировать свой стиль, создавая уникальные и привлекательные образы. Ранее мода не привлекала большого внимания советских идеологов, и ее часто воспринимали как «несоциалистическое явление». Однако в период после Второй мировой войны, в эпоху хрущевской «оттепели», власти стали признавать моду как «положительную силу» в обществе, особенно когда все больше женщин начали проявлять интерес к модной одежде. Таким образом, мода стала средством, с помощью которого советское правительство стремилось восстановить разрушенную войной страну.
С начала 1960-х до конца 1980-х годов в СССР была создана крупнейшая система дизайна и маркетинга одежды: в 30 региональных домах моды работало более 2802 дизайнеров.
Новый подход государства к моде был тщательно просчитан. Пропаганда непомерной моды, имевшая место в сталинскую эпоху, и ее контраст с реальной доступностью вызвали недовольство населения. В эпоху Хрущева государственная швейная промышленность все еще не могла производить массовое количество модной одежды. Однако упрощенные фасоны, отказ от излишеств и высокие цены позволяли контролировать потребительский спрос.
К началу 1960-х годов стандарты внешнего вида среднего класса возросли настолько, что уличная мода в Москве стала почти неотличима от моды в западном городе.
В то же время среди молодежи развивались контркультурные модные движения. Стиляги, или «охотники за стилем», первоначально основывали свой образ на изображениях западной моды в средствах массовой информации.
Мужчины носили гавайские рубашки, солнцезащитные очки, узкие брюки и остроносые туфли, а женщины-стиляги носили мини-юбки и сохраняли детскую походку.
К концу 1960-х годов советские институты моды, такие как централизованное бюро мод ОДМО (Всесоюзный дом прототипов), перенимали западные тенденции.
В то же время сохранялась потребность в создании советской моды. Например, «космическая мода» напрямую вписывается в государственную идеологию, прославляя триумф советской науки.
Реальность, однако, отличалась от замыслов ОДМО. Советская промышленность не могла удовлетворить спрос на модные вещи, а предложение в магазинах СССР было хуже, чем в других социалистических странах.
Средний класс все больше идеализировал западную моду, поскольку ее можно было видеть в журналах, но она была недоступна. То, что появилось в это время, стало свидетельством изобретательности советских граждан.
В условиях ограниченного доступа к западным предметам роскоши, особенно в области моды, советские женщины стали сами шить модную одежду. Швейные машинки гудели, превращая обычные ткани в удивительно красивую одежду.
